Продают траву (недорого), или Как развенчиваются мифы

«Правда. Футбол» анализирует интервью руководителя «ФФУ Продакшн» — первого предприятия в стране, начавшего выпуск синтетического покрытия для спортивних площадок. В среде рекламщиков бытует поговорка «антиреклама – тоже реклама». То...

«Правда. Футбол» анализирует интервью руководителя «ФФУ Продакшн» — первого предприятия в стране, начавшего выпуск синтетического покрытия для спортивних площадок.

В среде рекламщиков бытует поговорка «антиреклама – тоже реклама». То есть когда конкуренты пытаются всеми возможными способами тебя очернить, запуская механизм «грязного пиара», но итоговый результат оказывается прямо противоположным, на который надеялись заказчики.

Как срабатывает такой механизм? Элементарно. Заинтересовавшись «остренькими» подробностями, человек, или, что еще лучше, журналист ищет информацию об «оскандалившемся» предприятии, попутно собирая правдивые сведения, которые, разумеется, уже выгодны самому объекту атаки со стороны конкурентов. В итоге первоначальный негатив разрушается, параллельно на первый план выходят положительные стороны товара, который не только получает полную реабилитацию, но и получает повышенный спрос.

Видимо, заказчики черной пиар-кампании предприятия «ФФУ продакшн» плохо осведомлены о действии этого несложного механизма, иначе они придумали бы что-то более оригинальное, чем раздувать скандал на основании проплаченного материала одного николаевского журналиста. А так, все получается, как говорит один наш знакомый, «як книжка пише».

В качестве наглядного примера можно взять популярный вэб-ресурс Footboom.com, который сложно заподозрить в каких-то симпатиях или антипатиях как к ФФУ, так и лично к ее президенту Андрею Павелку. Журналисты, заинтересовавшись «разгоном» в СМИ появившегося заказного ролика о якобы противозаконной деятельности главы ФФУ и ее дочернего предприятия по изготовлению искусственного покрытия, решили сами выяснить, что там на самом деле.

Они не поленились договориться об интервью с первым лицом «ФФУ продакшн» — директором Анатолием Бондаренко. И вот какие мифы с его помощью они развеяли.

Миф первый: завод по изготовлению синтетической травы – собственность Павелко.
У завода «ФФУ Продакшн» один-единственный учредитель – Федерация футбола Украины. А так как ФФУ – организация, которая представляет интересы всей футбольной общественности нашей страны, то можно сказать, что завод принадлежит всему футбольному сообществу. Вы прекрасно знаете, что президент ФФУ – выборная должность. Но собственником завода «ФФУ Продашн» в любом случае останется лишь федерация футбола. Признаться, я не вижу никаких больших рисков для нашего предприятия в любой политической или экономической ситуации.
Миф второй: стоимость покрытия не соответствует рыночным ценам.
На данный момент экспорт не предусмотрен лицензионным соглашением (с немецкой компанией Polytane – прим. ред). Мы сейчас ориентированы на украинского потребителя. Причина понятна – наши партнеры не заинтересованы, чтобы мы создавали им конкуренцию на тех рынках, где у них уже все отлажено. Их главный интерес в том, чтобы выйти на новые рынки сбыта. Тем более, что наше покрытие очень конкурентно по цене. Иными словами, наша продукция дешевле и мы попросту можем сбить цену на рынке. Ведь по качеству мы ничем не уступаем лучшим образцам. Но в перспективе мы рассчитываем, что сможем выйти на рынки других стран. К тому же сейчас идет речь о том, что немцы нам будут передавать часть своих заказов, с которыми они не справляются из-за очень большого количества.
Миф третий: непрозрачность финансовой деятельности предприятия (здесь необходимо указать, что завод построен на деньги ФИФА и УЕФА).
О финансовых планах мы отчитываемся согласно взятых на себя изначально обязательств. Что касается производственных моментов, то этим больше занимаются наши немецкие партнеры из компании «Polytan», поскольку мы используем их технологии. Соответственно, весь производственный регламент должен соблюдаться. Буквально на днях у нас на заводе были представители из Германии.

Их вердикт – все у нас сейчас проходит на соответствующем для Германии уровне, а в отдельных случаях качество даже лучше. Объясняется это тем, что на «Polytane» огромные объемы производства, а мы имеем возможность больше внимания уделять именно качеству. Каждая партия продукции проходит контроль, который осуществляют наши и немецкие эксперты. Для нас это очень важно, ведь мы только начинаем завоевывать рынок.
Миф четвертый: поля строятся только в определенных регионах, где их лоббируют депутаты от БПП.
На сегодняшний день у нас есть заказы со всех областей Украины. Так что, без преувеличения, могу сказать, что о заводе «ФФУ Продакшн» знают по всей стране.
Миф пятый: стоимость работ под ключ (не более 1,5 млн. грн.) – завышена.
Нужно просто взять и построить площадку такого же качества, как у нас, но за меньшие деньги. И на деле, а не на словах доказать, что это возможно. Ведь площадка с искусственным покрытием только на первый взгляд ровная поверхность земли, застеленная красивой синтетической травой. На самом деле, это высокотехнологичный объект, основу которого составляет многослойное основание. Мы с огромным вниманием прислушаемся к тем специалистам, которые помогут нам реально уменьшить стоимость площадки и при этом мы не нарушим технические требования к этим объектам.

Журналисты из Footboom.com то ли из соображений этики, то ли по каким-то другим причинам, не спросили у директора «ФФУ Продакшн», повлияло ли на деятельность возглавляемого им предприятия грязная информационная кампания. Но, думается, это не так и важно. Ведь закон антирекламы действует, а, значит, уже в самое ближайшее время сотни площадок, как грибы после дождя, появятся во всех уголках страны. Которые не только оторвут тысячи наших детей от тлетворного влияния улицы, но и, верим, дадут старт карьере новым Шевченкам и Ярмоленкам.

Категории
Новости
Нет комментариев

Комментировать статью

*

*

Новости

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ